Что включить в техническое задание?
Давайте на конкретных примерах разберем, как упростить коммуникацию между заказчиком и подрядчиком
Что включить в техническое задание?
Давайте на конкретных примерах разберем, как упростить коммуникацию между заказчиком и подрядчиком
Что включить в ТЗ, чтобы и фотограф, и заказчик говорили на одном языке?
Если вы готовитесь к съёмке товара и хотите, чтобы результат оказался лучше ожиданий — важно грамотно составить техническое задание (оно же ТЗ). Это не просто документ, а основа для успешной рекламной фотосъёмки продукта. Ниже — советы по предметной фотосъёмке, которые помогут вам собрать полный и понятный бриф (его вы можете заполнить тут).
1. Немного о бренде
Расскажите, кто вы и почему вы здесь. Философия, миссия, ценности бренда — всё это формирует визуальный стиль съёмки.
Примеры: «Мы за экологичность», «Создаём косметику, которая делает девушек увереннее», «Готовим по авторским рецептам».
Это поможет фотографу предложить идеи для рекламной фотосъёмки, которые отражают суть вашего бренда.
2. Кто ваша целевая аудитория?
Опишите своего клиента: возраст, стиль жизни, ценности, уровень дохода.
→ Фото для премиум-бренда и для молодёжного стартапа — это две разные задачи.
3. Где будут использоваться фотографии?
Instagram, маркетплейсы, сайт, офлайн-точки — у каждого канала свои визуальные требования и форматы.
Например, фото для карточки на Wildberries отличается от обложки Reels в Instagram.
4. Поделитесь референсами
Соберите примеры: стилистика, настроение, ракурсы, цвет. Это могут быть любые предметные фото, не обязательно с аналогичным товаром.
Один из ключевых советов по предметной фотосъёмке — ориентироваться на визуальный вектор, а не только на описание словами.
5. Цветовая палитра
Хотите ярко, строго, пастельно, тепло? Обозначьте желаемую гамму или хотя бы «ощущение от цвета».
6. Нужна ли модель или интерьер?
Нужно ли показывать товар в действии — на человеке или в интерьере? Это влияет на локации, свет, команду. Лучше обсудить на старте.
7. Упаковка и особенности товара
Каждая деталь важна: как бликует поверхность, что хорошо или плохо отражается.
8. Технические параметры
Ориентация: горизонт или вертикаль?
Пропорции: 1:1, 4:5, 16:9?
Нужно ли оставить место под тексты или графику?
Важное напоминание:
Если после расчёта съёмки итоговый бюджет оказался выше ожидаемого — скажите об этом. Фотограф всегда может адаптировать идею для рекламной фотосъёмки продукта под задачу: упростить стиль, предложить съёмку с более простыми референсами, меньшим количеством продукции и т.д.
1. Немного о бренде
Расскажите, кто вы и почему вы здесь. Философия, миссия, ценности бренда — всё это формирует визуальный стиль съёмки.
Примеры: «Мы за экологичность», «Создаём косметику, которая делает девушек увереннее», «Готовим по авторским рецептам».
Это поможет фотографу предложить идеи для рекламной фотосъёмки, которые отражают суть вашего бренда.
2. Кто ваша целевая аудитория?
Опишите своего клиента: возраст, стиль жизни, ценности, уровень дохода.
→ Фото для премиум-бренда и для молодёжного стартапа — это две разные задачи.
3. Где будут использоваться фотографии?
Instagram, маркетплейсы, сайт, офлайн-точки — у каждого канала свои визуальные требования и форматы.
Например, фото для карточки на Wildberries отличается от обложки Reels в Instagram.
4. Поделитесь референсами
Соберите примеры: стилистика, настроение, ракурсы, цвет. Это могут быть любые предметные фото, не обязательно с аналогичным товаром.
Один из ключевых советов по предметной фотосъёмке — ориентироваться на визуальный вектор, а не только на описание словами.
5. Цветовая палитра
Хотите ярко, строго, пастельно, тепло? Обозначьте желаемую гамму или хотя бы «ощущение от цвета».
6. Нужна ли модель или интерьер?
Нужно ли показывать товар в действии — на человеке или в интерьере? Это влияет на локации, свет, команду. Лучше обсудить на старте.
7. Упаковка и особенности товара
Каждая деталь важна: как бликует поверхность, что хорошо или плохо отражается.
8. Технические параметры
Ориентация: горизонт или вертикаль?
Пропорции: 1:1, 4:5, 16:9?
Нужно ли оставить место под тексты или графику?
Важное напоминание:
Если после расчёта съёмки итоговый бюджет оказался выше ожидаемого — скажите об этом. Фотограф всегда может адаптировать идею для рекламной фотосъёмки продукта под задачу: упростить стиль, предложить съёмку с более простыми референсами, меньшим количеством продукции и т.д.